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Rovensa Next avanza en su estrategia de “biosoluciona la agricultura” para cada cliente
Rovensa Next, líder mundial en biosoluciones para la agricultura, ha anunciado en Fruit Attraction la evolución de su campaña global Biosoluciona la Agricultura, que marca la siguiente fase de la plataforma lanzada en 2025. Bajo la nueva propuesta, «Desafíos reales. Biosoluciones probadas», la campaña sitúa los desafíos de campo más urgentes de los agricultores en el centro de su enfoque de biosoluciones.
La primera fase de Biosolutionize Agriculture se centró en aumentar el conocimiento sobre las biosoluciones y su potencial para apoyar una agricultura más sostenible y rentable. La nueva fase adopta un enfoque más consultivo y centrado en el cliente, partiendo del contexto y los desafíos específicos de cada cliente, en lugar de hacerlo desde productos o categorías de biosoluciones individuales.
Este anuncio se produce en un momento en el que la agricultura afronta presiones cada vez más complejas e interconectadas. Los fenómenos meteorológicos extremos son una de las mayores amenazas para la rentabilidad agrícola a escala mundial según el 45% de los agricultores a nivel global y el 58% en Latinoamérica, según el estudio 2026 Global Farmer Insights de McKinsey. Una investigación publicada en Nature Climate Change estima además que el cambio climático ha reducido la productividad agrícola mundial aproximadamente un 21 % desde 1961.
“Los agricultores deben equilibrar simultáneamente numerosos desafíos, desde la escasez de agua, el calor y la sequía hasta la degradación del suelo, la presión de plagas y enfermedades y la eficiencia de los insumos, entre otros”, afirmó Riccardo Vanelli, Chief Innovation and Strategy Officer de Rovensa Next. “Nuestra función es traducir estos desafíos reales en estrategias de biosoluciones integradas y basadas en evidencias, respaldadas por conocimiento agronómico, evidencia de campo y soporte técnico, para mejorar la productividad, la rentabilidad y la resiliencia general en un entorno operativo cada vez más volátil”.
Rovensa Next ha analizado cerca de 30 desafíos que afectan a los agricultores y los ha agrupado en cinco categorías: clima y estrés abiótico; presión de plagas y enfermedades; degradación del suelo e ineficiencia nutricional; presión sobre los rendimientos, la calidad y la rentabilidad; y uso ineficiente de los recursos. Este marco combina conocimiento agronómico, evidencia de campo y biosoluciones complementarias para abordar los desafíos de una forma más específica e integrada.
Entre los problemas identificados se encuentran un mayor riesgo de pérdida de cosechas durante fases fenológicas críticas, una mayor variabilidad interanual de los rendimientos y una creciente dependencia del riego y exposición a sus costes. Su impacto varía considerablemente según el sistema de producción y la geografía: desde la inestabilidad de los márgenes de los cítricos en mercados mediterráneos como España e Italia, hasta la variabilidad del rendimiento en las rotaciones de maíz del Medio Oeste estadounidense o los ciclos de sequía que afectan a los márgenes de la soja en Brasil.
En este sentido, Rovensa Next ilustra este enfoque consultivo mediante un ejemplo práctico de una estrategia para abordar la escasez de agua, la degradación del suelo y el estrés abiótico. Estos desafíos interconectados afectan cada vez más a los agricultores en un contexto de olas de calor récord y sequías prolongadas en Europa, así como en Norteamérica, Sudamérica y otras regiones agrícolas clave. “Durante una ola de calor intensa, los primeros signos de estrés no siempre son visibles”, señala Andrés Arévalo, Head of Iberia at Rovensa Next. “La reducción de la absorción de nutrientes, la menor disponibilidad de agua y la inhibición del crecimiento radicular pueden limitar el rendimiento del cultivo mucho antes de que aparezcan síntomas en el campo”.
La evolución de Biosolutionize Agriculture representa un ecosistema completo diseñado para elevar la atención al cliente en todo el mundo. Reúne todo el espectro de capacidades de Rovensa Next, sus biosoluciones basadas en la ciencia, su experiencia de campo y su conocimiento agronómico. Al unificar estos pilares, la compañía garantiza que su modelo consultivo vaya más allá de las recomendaciones convencionales de producto y ofrezca estrategias integradas adaptadas a las presiones específicas de cada cultivo y geografía.
Rovensa Next también está reforzando el conocimiento y las capacidades que sustentan su atención al cliente. Su iniciativa global de desarrollo de capacidades incluye una plataforma de conocimiento basada en inteligencia artificial que contiene más de 10.000 artículos internos y conclusiones de más de 4.000 ensayos, organizados por cultivo y área geográfica. La plataforma proporciona a los equipos información científica verificada para respaldar recomendaciones más pertinentes y basadas en evidencias.
Esto se complementa con la Rovensa Next Training Academy, que ayuda a los equipos a comprender el contexto operativo y los desafíos de los clientes para que puedan diseñar y recomendar estrategias de biosoluciones más pertinentes y personalizadas.
Rovensa Next nombra a José Borgo nuevo Chief Commercial Officer para impulsar un crecimiento centrado en el cliente
Rovensa Next, líder mundial en biosoluciones para la agricultura, ha anunciado el nombramiento de José Borgo como su nuevo Chief Commercial Officer. Borgo se incorpora al Comité Ejecutivo de Rovensa Next para liderar la organización comercial global, con el principal objetivo de reforzar la ejecución en los mercados, impulsar la excelencia comercial y acelerar un crecimiento sostenible y centrado en el cliente en todas las regiones en las que opera.
El nuevo directivo aporta a la compañía más de 20 años de experiencia internacional en puestos de liderazgo, con una trayectoria especializada en la transformación del rendimiento e integración de empresas a gran escala. A lo largo de su trayectoria profesional, ha liderado con éxito organizaciones de múltiples sectores, incluido el sector agroindustrial, durante periodos de crecimiento significativo y transformación operativa.
“Es un privilegio incorporarme a Rovensa Next y comenzar este nuevo capítulo junto a un equipo global tan comprometido”, afirmó José Borgo, Chief Commercial Officer de Rovensa Next. “Asumo con entusiasmo el reto de seguir construyendo sobre la sólida base de colaboración que Rovensa Next ha desarrollado con los clientes, socios, distribuidores y agricultores, y de ofrecerles estrategias de biosoluciones integradas y las soluciones que mejor se adapten a sus necesidades para prosperar.”
Ignacio Domínguez, Chairman y CEO del Grupo Rovensa, dio la bienvenida al nuevo CCO al equipo y afirmó: “Partiendo de nuestra sólida posición en el mercado, José se centrará en optimizar nuestra forma de operar a nivel global para seguir dando mayor autonomía a nuestros equipos locales, garantizando que continuemos ofreciendo soluciones eficaces a nuestros socios con aún mayor agilidad”.
Como parte de esta evolución del equipo directivo, Riccardo Vanelli, quien ocupaba el cargo de CCO desde agosto de 2024, pasa a desempeñar el nuevo puesto de Chief Innovation and Strategy Officer en el Comité Ejecutivo. En este cargo, Vanelli aprovechará su amplio conocimiento del mercado para conectar las necesidades de los clientes con nuevas oportunidades de negocio y liderar la hoja de ruta de innovación y estrategia de la compañía.
Estos nombramientos permiten alinear la ejecución comercial, la Investigación y Desarrollo y la innovación estratégica del portafolio de la compañía para impulsar Biosoluciona la Agricultura, la campaña de Rovensa Next basada en la ciencia que busca desarrollar biosoluciones capaces de ayudar a los agricultores a mejorar el rendimiento en el campo y su rentabilidad, reducir el uso de insumos sintéticos y avanzar hacia una agricultura más sostenible en todo tipo de cultivos y climas a escala mundial. Al combinar la experiencia de Borgo en la ejecución en mercados globales con el enfoque de Vanelli en una estrategia y una innovación impulsadas por el mercado, Rovensa Next refuerza su compromiso con los distribuidores y agricultores, ofreciéndoles soluciones innovadoras, eficaces y adaptadas a sus necesidades específicas.
